O trabalho principal do Google Analytics é realmente apenas gerar os relatórios e as estatísticas do seu site, como quantas pessoas viram o seu site ontem, qual navegador da web eles usaram, quais páginas eram as mais populares etc. A única maneira de conhecer essas coisas é se você colocar uma "tag" em todas as suas páginas. A tag é o código javascript nas suas páginas que é executado no navegador do visitante, que informa aos servidores do Google Analytics que eles estão visitando a página no momento.
Não há problema se você quiser colocar a tag no arquivo principal do seu site, para que seja exibida em todas as suas páginas. O Google Analytics pode usar o parâmetro "referrer" para descobrir em qual página o visitante está e pode fazer todas as coisas simples, como contar visualizações de página.
No entanto, você pode acompanhar quantas pessoas usam um recurso específico. Talvez você queira agrupar determinadas páginas ou contar alguns URLs semelhantes, mas diferentes, como sendo a mesma página. Agora você precisa de tags exclusivas para todos esses diferentes recursos e grupos de páginas, para que o Google possa identificar qual recurso ou tipo de página foi usado ou visitado. Agora é complicado! Você tem várias tags e deseja que as tags sejam "acionadas" algumas vezes (por exemplo, não acione, a menos que elas cliquem nesse botão ou usem esse recurso).
O Gerenciador de tags do Google facilita o gerenciamento dessa confusão de tags, permitindo que você defina regras para quando suas tags devem ser acionadas. Também permite testar suas tags para garantir que elas apaguem quando você carrega a página correta ou clica em um determinado botão. Isso é feito colocando o código do Gerenciador de tags no seu site, em vez das tags reais, e, como aponta a resposta de Crayon, o gerenciador de tags envia as tags para você. Isso oferece outro benefício interessante: você pode alterar suas tags e a maneira como elas funcionam sem alterar o código-fonte do seu site (o que você pode não conseguir devido aos ciclos de liberação lenta) - em vez disso, basta alterá-lo de no site do Gerenciador de tags do Google, e emitirá códigos diferentes nas suas páginas dinamicamente quando elas forem carregadas no navegador do visitante.
O GA é a ferramenta de análise que fornece relatórios sobre atividades no seu site. O GTM é um gerenciador de tags que pode gerar tags com base em regras definidas. Por exemplo, você pode implementar seu código GA diretamente no seu site ou implementar o código GTM e usar o GTM para gerar o código GA.
O principal benefício do GTM (ou qualquer gerenciador de tags que valha qualquer coisa) é que você pode usá-lo para várias tags ou trechos de código ou praticamente o que quiser. Normalmente, você implementa uma camada de dados e um conjunto de regras e, na interface do gerenciador de tags, coloca um novo tag ou trecho de código sob essas regras, usando itens da camada de dados. Dessa forma, por exemplo, se você usa o GA hoje e amanhã deseja também implementar uma ferramenta de análise diferente, por exemplo, o Adobe Analytics, basta fazê-lo na interface GTM, seguindo as mesmas regras e camada de dados que você já configurou.
Portanto, o IOW GTM é um contêiner no qual produzir outras coisas. O GA é uma das "outras coisas" que você produziria.
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onclick="dataLayer({event: 'subscription', eventLabel: this.action})". O GTM substituiria o GA no seu site para que agavariável não estivesse disponível. youtube.com/watch?v=iknwOXX7jAsO Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics são produtos completamente diferentes, eles funcionam bem juntos.
O Google Analytics armazena, agrega e manipula dados para você, que você pode enviar mediante solicitação. O Google Analytics também fornece um punhado de trechos de código recomendados que permitem "instalá-lo" em seu site. No entanto, estas são apenas recomendações. Por fim, o Google Analytics processará todos os dados recebidos na forma correta e não se preocupa com a maneira como eles são implementados.
O Gerenciador de tags do Google permite inserir HTML personalizado em seu site. Você pode editar esse HTML a qualquer momento e enviar alterações instantaneamente. Ele também fornece ouvintes para várias coisas, como cliques e envios de formulários, e possui uma estrutura para a implantação de tags. Quando usado corretamente, o Gerenciador de tags do Google implanta suas tags para você. Ele determina quais dados são coletados e quando suas tags são acionadas. Pode disparar quase qualquer tag de análise e muito mais. Na verdade, você pode usá-lo para inserir praticamente qualquer código no seu site com o pressionar de um botão.
Como vê, o Gerenciador de tags do Google insere HTML personalizado em seu site, incluindo tags de análise. Eles pegam os dados do seu site e os enviam para o Google Analytics. O Google Analytics analisa esses dados.
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O Gerenciador de tags do Google (GTM) é uma ferramenta de gerenciamento de tags. Google Analytics, Google Adwords, Remarketing, Hotjar, Adobe são algumas das tags que o GTM gerencia e muito mais.
GTM é um script de contêiner que você adiciona ao site uma vez. Quaisquer modificações adicionais no rastreamento podem ser feitas no GTM sem precisar mais jogar com o código do site.
O GTM é apenas uma maneira de incorporar o código de rastreamento no site, mesmo após a incorporação não rastrear ou coletar dados até você adicionar o ID do Google Analytics em sua configuração.
O GA é uma ferramenta de geração de relatórios e análise e o GTM é mais como uma ferramenta de tecnologia orientada a GUI direcionada a não desenvolvedores.
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Google Analytics + Tags + Gerenciador de tags = Estatísticas do site
O Google Analytics é usado para formar relatórios sobre o não. de pessoas que visitam seu site, sua localização, o navegador que estão usando. O GA obtém essas informações das tags.
As tags para cada ação que acontece no site têm uma tag separada. Por exemplo, se eu quiser reproduzir um vídeo em um site, preciso clicar em um botão para reproduzir um vídeo, esse botão tem uma tag. Se eu quiser fazer uma compra ou precisar enviar um formulário de revisão, preciso clicar nos botões novamente. Esses botões terão uma tag separada. Então, o não. Quando o botão de vídeo é clicado, a tag atribui esses botões e envia as informações ao Google Analytics para formar estatísticas.
Gerenciadores de tags Como uma palavra explica, os gerenciadores de tags gerenciam tags. Para cada site, existem centenas e milhares de tags. Cada tag precisa receber regras. Por exemplo: Veja o exemplo anterior. Se eu quiser reproduzir um vídeo em um site, clicarei em um botão com alguma tag. Agora, essa tag deve saber que precisa ser acionada somente quando um usuário deseja reproduzir um vídeo e por mais nada. Para isso, um determinado conjunto de regras é atribuído à tag. Essas regras são atribuídas pelo gerenciador de tags.
Em poucas palavras O gerenciador de tags atribui regras à tag. A tag coleta dados o número de vezes que existe uma ação e os envia ao Google Analytics.GA coleta esses dados e forma estatísticas, mostrando ao usuário o desempenho da página.
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O Google Universal Analytics captura e fornece os dados analíticos reais ao administrador do site. Para rastreamento básico de página, o Google Analytics fornece tudo o que você precisa. Para rastreamento mais avançado, como eventos, o Google Analytics também oferece a capacidade, mas exige que o desenvolvedor adicione a manipulação de eventos por meio de scripts na base de códigos.
O Gerenciador de tags do Google NÃO realiza nenhum rastreamento detalhado, ele usa tags como o Google Universal Analytics para realmente fazer o rastreamento. O que ele fornece é uma maneira de fazer o rastreamento avançado fora da base de código. O rastreamento avançado é configurado usando a interface do Gerenciador de tags em vez de codificado.
cross postado em https://trajano.net/2017/01/migrating-universal-analytics/2/
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O GTM é mais genérico e pode ser usado para outros fins, como recipientes variáveis, que podem alterar as configurações sem alterar o código do aplicativo. O GTM é mais fácil de usar para profissionais de marketing sem a necessidade de desenvolvedores. É possível conectar o GAnalytics ao GTM para que todos os hits possam ser vistos no painel do GA.
Essas são algumas das razões pelas quais usar o GTM: http://www.lunametrics.com/blog/2014/04/08/8-reasons-start-google-tag-manager/
Para o Android, uma implementação preliminar está em https://developers.google.com/tag-manager/android/v4/#getting-started
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