Como o sistema de lances de anúncios do Facebook funciona

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Ao criar um anúncio no Facebook, você recebe um intervalo de " lance sugerido " (por exemplo, US $ 0,90 - US $ 2,15). De acordo com esta página :

O intervalo de lances sugerido existe para ajudar você a escolher um lance máximo para que seu anúncio seja bem-sucedido. Ele se baseia em quantos outros anunciantes estão competindo para exibir o anúncio para o mesmo público que você.

Estou interessado em entender o que realmente está acontecendo (tecnicamente) aqui embaixo.

Digamos que um usuário faça login no Facebook. No lado do servidor, é manipulada a solicitação HTTP que o navegador do usuário enviado (como parte do logon) e o servidor precisa descobrir qual anúncio exibir novamente para o usuário.

I supor isso é onde o sistema de "licitação" entra em jogo? Digamos que, com base na demografia deste usuário e no público-alvo que vários anunciantes concorrentes criaram sua campanha, vamos fingir que o Facebook vê um conjunto de 20 anúncios diferentes aos quais poderia retornar.

Como esse sistema de lances ajuda o Facebook a determinar qual dos 20 anúncios retorna para o lado do cliente? Suponho que os anunciantes que "oferecem mais" são priorizados em relação aos que "oferecem menos". Mas quando ocorre essa licitação? Com que frequência um anunciante precisa fazer um lance novamente? Por quanto tempo um lance é obrigatório?

Depois de entender esses conceitos relacionados ao uso por trás dos anúncios, provavelmente será óbvio entre quais das seguintes "estratégias de seleção" o back-end está usando:

  • Pisco de peito vermelho redondo
  • Pisco de peito vermelho priorizado
  • Randomizado (duvidoso)
  • Baseado em histórico
  • Baseado em MVP

Agradeço a qualquer pessoa que possa me ajudar a apontar na direção certa e explicar o que são esses sistemas de lances sugeridos e como eles funcionam.

algorithms facebook advertisement herpylderp
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É improvável que esta questão responde a menos que um especialista do Facebook tropeça sobre a questão, e mesmo assim qualquer resposta que ele dá é improvável que seja probatório, devido a segredos comerciais, etc.
ChrisF
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Tenho certeza de que não é preciso um empregado do Facebook a pelo menos explicar o que o sistema de licitação proposto é e para que é usado para ...
herpylderp
Se esse não é o objetivo da pergunta, você pode esclarecer, por favor. Em sua forma atual, confundiu várias pessoas (inclusive eu) #
ChrisF

Respostas:

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Eu concordo com ChrisF. Você não receberá uma resposta definitiva antes de alguém do Facebook responder. Se eu fosse eles, basearia a oferta nesses fatores:

  1. Vertical

    • Quais são as médias da indústria para esta categoria. Você pode usar uma ferramenta como a
      Ferramenta de palavras - chave do Google para descobrir

  2. Popularidade

    • Que proporção de conteúdo relevante para anunciantes existe? Se o nicho for extremamente popular e rico em conteúdo e anunciantes, eu colocaria o lance mínimo um pouco maior que o lance mais baixo dos anunciantes.

  3. CTR

    • Este é um grande problema com o Google. Se você tem uma incrível taxa de cliques, pode estar nas posições 1,2 ou 3 com um preço por clique mais baixo do que nas posições abaixo. Tenho certeza que o Facebook leva isso em consideração.

  4. Orçamento diário

    • Alguém com um orçamento diário menor teria que pagar mais por clique do que alguém com um orçamento maior

Estes são apenas algumas idéias a considerar. Tenho certeza de que há muitos outros fatores a serem considerados.

Eric Leroy
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Este link não responde diretamente à sua pergunta, mas pode direcioná-lo na direção certa para termos de pesquisa adicionais. Facebook FBX

Com a revenda, eles terão que passar para uma abordagem prioritária do tipo round-robin filtrada por indicadores extraídos de cookies. Caso contrário, acho que eles terão dificuldades em obter vendas contínuas no mercado de revendedores.


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