Vi alguns erros 404 quando o ads.txt é solicitado em alguns sites gerenciados por mim. Acho que a resposta pode ser idêntica à pergunta sobre um arquivo robots.txt vazio ou nenhum arquivo (apenas evite alguns erros 404). No entanto, estou tendo dificuldade em entender os conceitos subjacentes por trás do ads.txt.
A página de ajuda oficial do IAB é confusa, por exemplo
"Quando um anunciante de marca compra mídia de forma programática, confia no fato de que os URLs que compram foram legitimamente vendidos por esses editores".
"anunciantes compram mídia" parece contratar um atrist para criar textos, gráficos e animações atraentes, mas não se encaixa no contexto (é improvável que alguém contrate artistas programaticamente). "URLs vendidos por editores" não parece estar falando em registrar um URL em um provedor de serviços de Internet ou na ICANN . Os editores geralmente não vendem URLs, a menos que parem de publicar.
Obviamente, este é um idioma específico de domínio estrangeiro. Então, alguém poderia explicar o impacto que um arquivo ads.txt vazio poderia ter? Algumas preocupações seriam:
- Isso afetaria os links de entrada que parecem vir de anúncios?
- Isso teria algum impacto nos links de saída para produtos ou serviços mencionados no conteúdo?
- Tornaria meu site menos interessante para indexar aranhas ou outros rastreadores?
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Respostas:
O Ads.txt não tem nada a ver com SEO ou UX. É específico para publicidade programática. Pode ser interessante se seus sites exibirem anúncios comprados em trocas de lances em tempo real (RTB). Caso contrário, você não precisará deste arquivo.
O Ads.txt também não compartilha nada em comum com o robots.txt, além de ser um arquivo de texto simples e geralmente ser colocado no nível raiz do site.
Eu nunca precisei gerar esse arquivo ainda, já que trabalho no lado do anunciante atualmente, mas como o ads.txt passou por uma ampla adoção, posso compartilhar um pouco de fundo. Essencialmente, quando os anunciantes veiculam anúncios em sites, eles querem garantir que o site seja o que afirma ser. Atores ruins aprenderam a fraudar sites reais e respeitáveis nas trocas e roubar impressões de anúncios, desperdiçando dólares em publicidade com impressões que aparecem em sites ruins ou que os humanos nunca podem ver.
A iniciativa ads.txt foi uma ação para corrigir isso. Um arquivo ads.txt listará todas as trocas com as quais o editor tem um relacionamento. Os anunciantes que desejam comprar uma impressão de anúncio podem rastrear esse arquivo programaticamente e verificar a troca para ver se o site faz parte legitimamente dessa troca. Obviamente, maus atores já encontraram maneiras de contornar isso, em certos casos, mas geralmente esses arquivos dificultam a fraude.
Aqui está um guia muito bom, contendo um link para o arquivo do Business Insider:
https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/
Um arquivo vazio ads.txt, portanto, não o beneficiará, e não ter um não o prejudicará, a menos que seus sites vendam impressões de anúncios. Nesse caso, convém analisar isso. Se você não implementar esse arquivo, ainda poderá vender impressões de anúncios, pois muitos anunciantes compram através de trocas e redes que não são rigorosas ou rigorosas. Mas se você estiver competindo por anúncios de alta qualidade (e o valor do anúncio), confira o link acima para obter detalhes específicos da implementação.
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Sim.
De acordo com a versão 1.0.2 da especificação ads.txt :
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