Quais são os casos de uso de aplicativos de ciência de dados mais populares para empresas da Web de consumo

O caso de uso mais popular parece ser um sistema de recomendação de diferentes tipos (como recomendar itens de compras, usuários em redes sociais etc.). Mas quais são outras aplicações típicas de ciência de dados, que podem ser usadas em diferentes verticais? Por exemplo: previsão de rotatividade...