Embora o uso de apenas uma rede de publicidade seja adequado para alguns projetos, existem vários problemas que podem surgir. O uso de várias redes de anúncios pode ajudar a resolvê-las. No entanto, gerenciar várias redes de anúncios às vezes pode ser uma tarefa árdua e exige mão de obra significativa para manter a eficiência ideal.
Não sei ao certo qual é o idioma dessa comunidade para fazer backup de respostas, mas essa resposta é baseada na minha experiência em operações de anúncios do lado do editor, que inclui a otimização da receita da rede de anunciantes. Embora nunca trabalhei com um jogo para celular, trabalhei com publicidade de aplicativos para celular.
Impressões vazias
Uma rede de publicidade geralmente não preenche 100% de todas as impressões solicitadas pelo seu aplicativo. Quando isso acontece, a rede pode deixar o espaço em branco ou preenchê-lo com um anúncio grátis para uma causa beneficente ou programa governamental. Por exemplo, quando o AdSense não tem um anúncio pago disponível para sites para celular, ele geralmente fornece um anúncio para o Serviço Florestal dos EUA ("somente você pode impedir incêndios florestais").
Você não obtém muita receita (se houver) por elas; portanto, é preferível que você possa preenchê-las com outra coisa. Muitos editores usam várias redes de anúncios para resolver isso. Uma técnica comum é o encadeamento: quando sua primeira rede de anúncios não retorna um anúncio pago, você pode solicitar que uma rede de anúncios secundária o preencha e assim por diante. Outra abordagem (mais difícil) é permitir que cada rede faça lances no posicionamento do anúncio e retorne apenas o que for mais lucrativo. Algumas redes de anúncios desencorajam isso, por isso é melhor verificar os termos do seu contrato com eles.
Impressões de baixo valor
Um segundo problema relacionado, mas menos grave, é que às vezes uma rede de anúncios fornece anúncios de baixo valor. Por exemplo, sua rede de anunciantes pode não ter muitos anunciantes que desejam anunciar em seu aplicativo específico. Uma solução é mudar para uma rede de publicidade especializada em seu público, mas isso pode ser um problema - quando a base de clientes muda, você vai mudar para uma nova rede de publicidade?
Em vez disso, a maioria dos editores usará várias redes de anúncios para garantir bons negócios. Eles definirão um CPM mínimo (custo por mil) ou CPC (custo por clique) e aceitarão apenas anúncios que atendam a esses requisitos. Quando a rede de anúncios principal não retornar algo adequado, pergunte à rede secundária e assim por diante.
Maximizando o valor
As redes de anúncios têm apenas um certo número de impressões para distribuir. Se seu aplicativo tiver um número significativo de impressões em um pequeno mercado de publicidade, você esgotará rapidamente as campanhas de alto valor e sua rede retornará campanhas de menor valor.
O uso de várias redes de anúncios pode ajudar a maximizar sua receita nesse caso. Ao se abrir para um grupo maior de anunciantes, você terá menos chances de esgotar o conjunto de anúncios mais bem pagos. Além disso, é mais provável que você encontre anunciantes interessados em seu aplicativo em particular.
Duas outras razões são para veicular conteúdo novo e para fins de preenchimento .
Às vezes, as pessoas não querem que o conteúdo repetitivo do anúncio seja exibido em seu site / jogo.
Muitos anúncios repetitivos tendem a fazer as pessoas pensarem que ninguém está mais usando seu site / jogo e o que eles vêem são anúncios pré-enlatados padrão.
Exemplo: se você vir o mesmo anúncio em algum lugar por meses, presumirá que não é um bom lugar para gastar dinheiro com anúncios. O pressuposto é que ninguém está assistindo esses anúncios nesse site / jogo. Assim, os anunciantes passam para o próximo site / jogo.
Para garantir que os anúncios sejam exibidos, no caso de uma interrupção no local da rede do provedor de anúncios.
A mudança de provedor de anúncios para fins de preenchimento garante que, se um provedor estiver inativo e não puder exibir anúncios, outro poderá fornecer um anúncio.
Exemplo: parece acontecer com bastante frequência, quando um provedor de anúncios de terceiros é conectado a um site e, em seguida, mais de 6 meses depois, ele sai do negócio. Isso pode fazer com que os sites esperem até o tempo limite da solicitação http antes que a página seja totalmente carregada. O efeito líquido é que o anúncio nunca é exibido e pode render como uma caixa de imagem quebrada.
O uso de vários provedores de conteúdo de anúncios pode aliviar esses dois problemas. Se um desenvolvedor inteligente escrever um conjunto de regras de preenchimento para um site, ele poderá verificar se o usuário não está vendo um anúncio repetitivo e se os anúncios são carregados com rapidez suficiente. (O script pode possivelmente forçar um tempo limite para mudar para outro provedor de anúncios, se um anúncio não aparecer dentro de um limite predeterminado.)
fonte