Qual o papel das “tendências” anuais do logotipo publicado no processo de criação de um logotipo?

Vários blogs publicam tendências de logotipos ( 1 , 2 , 3 ...) anualmente, destacando os vários estilos que deixaram seu rastro nos logotipos da marca este ano.

Considerando que os logotipos geralmente visam ser intemporais, ou pelo menos, são necessários para permanecer por vários anos para efetivamente criar lealdade e evitar transições dispendiosas. Considerando que os logotipos devem ser projetados com um público-alvo em mente, um que possa ou não ser influenciado por essas tendências.

Que papel essas tendências desempenham, ou deveriam desempenhar, no processo de criação de um logotipo?

Nenhuma , além das possíveis fontes de inspiração ou das listas "o que evitar".

Todos esses artigos de "tendência" são escritos por uma pessoa que expressa sua opinião . (Pessoa diferente para cada artigo). Eles não são mais válidos que qualquer artigo escrito por alguém declarando quais serão as tendências. Não há ciência por trás das proclamações de "tendência", apenas observações de uma pessoa que muitas vezes pode escolher exemplos para apoiar suas reivindicações. Encare isso .. visite QUALQUER site do "concurso de design" e procure por idéias semelhantes. BAM, aí está sua tendência. Você observará que o artigo geralmente não é escrito por designers, mas por profissionais de marketing ou gerentes de conteúdo - ou seja, iscas de clique ... preenchimentos de conteúdo.

No geral, eles são isca de clique para alguém que luta para criar um logotipo, nada mais.

Se eles oferecem algum conteúdo valioso, é para ver o que pode ser usado em excesso de acordo com o artigo e a capacidade de ter uma lista de "coisas a evitar".

Fui abordado várias vezes por clientes que vasculharam essas listas em busca de suas idéias iniciais e, embora possa causar algumas frustrações interessantes nas expectativas e na comunicação, se não forem gerenciadas adequadamente, desenvolvi minha visão sobre isso. isso não me incomoda mais e, de fato, agora eu a acolho.

Encorajo-os a me mostrarem o que gostam e a explicar os sentimentos que esses protótipos evocam, e depois passo um tempo com meu cliente determinando o que eles precisam e desejam se comunicar com seu ID corporativo. Eu faço todo o processo (questionários, descoberta de marca, declarações de missão e visão, moodboards etc.) para pessoas que são iniciantes pela primeira vez, uma versão abreviada para pessoas que já fizeram o desenvolvimento de IDs corporativos e indicam essa preferência e, em alguns casos, vá direto para as tachas de latão para os cronicamente acelerados.

Para os próprios designers? Concordo com Scott - isca de clique e conteúdo agregado.

Dito isto ... depois de anos de trabalho no campo da arquitetura, eu não procuram as minhas próprias imagens precedente para projetos complexos, e agregá-los para mim - mas eles normalmente têm um conjunto de parâmetros específicos do projeto e são não baseado em "moeda", "tendência" ou "zeitgeist"; alguns deles podem (ou não) torná-lo um quadro de humor voltado para o cliente.