Existe uma palavra para quando um logotipo usa uma imagem para uma ou mais de suas letras?

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Há um milhão de exemplos disso, mas o que vem à mente é "loja de fumo", com imagens de tubos no lugar dos "S", assim:

Logotipo da loja de fumo

Existe uma palavra para isso? (É não um rebus!)

Costumo vê-lo no design gráfico preguiçoso ou às vezes terrível. O "trocadilho visual" chega perto, mas em muitos casos não parece haver nenhum trocadilho, ou talvez sejam apenas sem graça. Nos piores casos, a palavra é traduzida quase incompreensível ou ambígua.

Mais exemplos, todos os quais são razoavelmente "punny". (Não consigo encontrar exemplos dos sem graça / absolutamente incompreensíveis, desculpe.) Assistente de etiqueta de nome

Born Social

insira a descrição da imagem aqui

logo text terminology Richard Maneuv
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7
"Difícil de ler."
Joshua

Respostas:

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Reforço semântico

A semântica é usada no design gráfico para enfatizar o significado de uma palavra ou frase através de recursos gráficos, aludindo a alguma qualidade imediata relacionada direta ou indiretamente.

Bastante usado como recurso gráfico pode ser classificado de acordo com a modificação utilizada:

  • Variáveis ​​tipográficas
  • Posição
  • Direção
  • Distorção
  • Quebra
  • Exclusão
  • Adicionando
  • Substituição

O termo de pesquisa do Google: logotipos com duplo significado ou gráficos com duplo significado .

Variáveis ​​tipográficas

Usando variáveis ​​tipográficas como recurso semântico: tamanho, inclinação, estilo, cor, largura.

Tamanho

logotipo de famílias

Inclinação

Subway Logo

Estilo

insira a descrição da imagem aqui

Cor

VW

Largura

logotipo do hulk

Posição

Mudando a posição dos personagens. London logo

Direção

Mudando a direção dos personagens.

Deleg

Distorção

Distorção dos caracteres.

Axcess

Quebra

superfície

Exclusão

link perdido

Adicionando

  • Imagens
  • Personagens
  • Gráficos

Puma logo

Substituição

  • Imagens
  • Personagens
  • Gráficos

Substituição Ikea

Os exemplos da questão fazem referência ao último ponto desta classificação: reforço semântico com substituição por uma imagem


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3
Muitos desses exemplos não são relevantes para a questão real e constituem uma lista bastante esmagadora. Sugiro que você remova os exemplos que não abordam especificamente o caso na pergunta original para facilitar a leitura da resposta.
churrasco
3
É verdade, de fato, a questão se refere apenas ao último ponto da classificação: substituição . Portanto, mencionei toda a classificação para tornar mais claro o que o OP está procurando não é um elemento isolado e isolado, mas pertence a uma entidade maior: o uso da semântica no design gráfico.
1
Acho que a resposta de Scotts, pictograma ou pictograma é o termo certo, muito melhor do que uma palavra inventada. Ou talvez "representação pictórica" ​​seja o que você estava procurando? Semântica é certamente uma palavra, mas não tem nada a ver com gráficos / imagens como tal - significa apenas "dar sentido" a alguma coisa.
Billy Kerr
3
Não remova nenhum exemplo! Esta resposta é certa, um pouco mais ampla, mas faz total sentido. O único problema é que o campo da semiótica não é generalizada, de modo que o termo eo conceito seria difícil "google" para mais referências de imagem: o)
Rafael
2
Não se preocupe, não vou. Obrigado pela sua opinião.
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Um pictograma ou pictograma .

pictograma | |piktəˌgraf | (também pictograma | -ˌgram |)
substantivo
um símbolo pictórico para uma palavra ou frase. Os pictogramas foram usados ​​como a forma mais antiga de escrita conhecida, tendo sido descobertos exemplos no Egito e na Mesopotâmia antes de 3000 aC.
• uma representação pictórica de estatísticas em um gráfico, gráfico ou tela de computador.

DERIVADOS
pictográfica | ˌpiktəgrafik | adjetivo.
pictografia | pikˈtägrəfē | substantivo

ORIGEM meados do século XIX: do latim pict- 'painted' (do verbo pingere ) + -graph.

Scott
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6
Se estivéssemos substituindo o logotipo inteiro, isso poderia ser chamado de pictograma, mas, ao substituir uma ou duas letras, não parece correto que a palavra toda seja chamada de pictograma - ainda é principalmente letras e a substituição é lida como carta não para a semântica do que simboliza.
Pete Kirkham
1
Eu posso ver esse ponto @PeteKirkham. No entanto, pode-se dizer que todos os símbolos / imagens compreendem uma imagem gráfica e acontece que alguns dos símbolos / imagens são do tipo glifos. Se alguém não fala inglês, Kpode parecer nada além de outra imagem. Tenho certeza que todos os hieróglifos pareciam palavras e frases para os egípcios.
Scott
1
Os hieróglifos também não são pictogramas - eles representam principalmente fonemas, então você precisa de vários deles para representar o som de uma palavra que, por sua vez, representa um conceito. Eles evoluíram a partir das imagens mencionadas na definição que você citou.
Pete Kirkham
1
Emojis são pictogramas - são figuras que representam uma palavra ou frases. Por exemplo, o pictograma 🐝 representa um conceito completo e representa o mesmo conceito para um falante de italiano e para um falante de inglês. Escrever, em vez disso, em um alfabeto em que as letras representam a sequência do fonema, 'abelha' e 'macaco' são diferentes, representando o som da palavra em um idioma específico e, portanto, representando o conceito.
Pete Kirkham
1
Tenho que concordar com @PeteKirkham. As imagens gráficas funcionam no nível de palavras ou idéias (e as imagens nos rebuses podem funcionar em níveis menores que isso, como sílabas ou fonemas), mas estou me referindo a uma imagem que substitui apenas uma única letra. E a imagem não se refere ao som da letra: a imagem em "🐝 HAPPY" funciona de maneira diferente de "🍏PPLE".
Richard Maneuv
3

Ele é chamado um lettermark , uma carta ilustrado, um tipo especialmente eficaz de marca.
(da Revista Before & After © 2004)

Para criar um carimbo de carta, selecione um tipo de letra e um gráfico e apenas sobreponha. As opções de cores e estilos tornam infinitas as possibilidades de design.

Se o seu cliente tiver um produto tangível (o tubo, por exemplo), desenhe-o, um produto geralmente é o identificador mais eficaz. Se um objeto literal não funcionar, tente simbolismo.

Todos os projetos funcionam em virtude do conceito psicológico de fechamento na percepção visual. O design gráfico é um meio de comunicação em que a inferência dá sentido às formas visuais.

O conceito em vigor aqui é chamado de encerramento .
É coberto pelas teorias da percepção da Gestalt

Os humanos são bombardeados com inúmeros sinais no dia-a-dia. Para não enlouquecer, unificamos esses sinais em grupos. Os designers da Gestalt estão obcecados com a forma como as pessoas colocam objetos em suas mentes. Bons projetos levam as pessoas a experimentar a mensagem que você deseja transmitir.

Regras de agrupamento da Gestalt (simplicidade)

Encerramento : a mente quer fechamento. Uma forma só precisa estar implícita para que a mente “preencha as lacunas” e veja o que deseja ver. Uma forma dominante prevalecerá sobre partes aparentemente não relacionadas. A substituição de um objeto por uma letra de formato semelhante - por exemplo: o uso de uma banana por um dos "ls" na palavra "Kellogg's implica o uso de fechamento, pois vemos a marca da palavra, mesmo que incompleta.

Também está envolvido o princípio de
Prägnanz : a mente quer ver as coisas da maneira mais simples possível. Vamos perceber uma matriz complexa de linhas como uma forma única, se possível. Tendência de interpretar imagens ambíguas como simples e completas, versus complexas e incompletas.

Stan
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Provavelmente você precisa juntar as duas respostas. Este primeiro e o primeiro como complemento.
Rafael Rafael
@Rafael Nice catch! Existe uma técnica aqui para essa operação? O que faço com o restante "stub?" Caso contrário, sim, esta é uma resposta com um exemplo da outra resposta como teoria.
Stan Stan
Copiar - Colar ... Você pode excluir a outra resposta: o)
Rafael
1

O conceito em vigor aqui é chamado de encerramento .
É coberto pelas teorias da percepção da Gestalt

Os humanos são bombardeados com inúmeros sinais no dia-a-dia. Para não enlouquecer, unificamos esses sinais em grupos. Os designers da Gestalt estão obcecados com a forma como as pessoas colocam objetos em suas mentes. Bons projetos levam as pessoas a experimentar a mensagem que você deseja transmitir.

Regras de agrupamento da Gestalt (simplicidade)

Encerramento : a mente quer fechamento. Uma forma só precisa estar implícita para que a mente “preencha as lacunas” e veja o que deseja ver. Uma forma dominante prevalecerá sobre partes aparentemente não relacionadas. A substituição de um objeto por uma letra de formato semelhante - por exemplo: o uso de uma banana por um dos "ls" na palavra "Kellogg's implica o uso de fechamento, pois vemos a marca da palavra, mesmo que incompleta.

Também está envolvido o princípio de
Prägnanz : a mente quer ver as coisas da maneira mais simples possível. Vamos perceber uma matriz complexa de linhas como uma forma única, se possível. Tendência de interpretar imagens ambíguas como simples e completas, versus complexas e incompletas.

Stan
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3
Acho que Closure se refere à percepção visual, como você bem esclarece em sua resposta, mas ela não responde a um recurso gráfico. Nunca direi "Usarei o fechamento neste logotipo".
1
Oi @Danielillo, você não diz isso. Você pensa isso. É o nome do conceito envolvido na percepção, quer você esteja ciente disso ou não. É um princípio de design. Pode haver muitos outros termos comuns para isso. Sem ele, seus projetos não teriam "significado".
Stan Stan
Ele não está discordando de que o fechamento é um fator durante o design, ele está apenas dizendo que não é um elemento visual. Os elementos visuais são uma maneira de transmitir o fechamento (ou qualquer outro design ou conceito psicológico), e a pergunta é sobre o nome do elemento visual, não o nome de seu objetivo.
Kroltan 27/09/18
1
@Kroltan Obrigado. Eu esqueci de incluir "sim". (Não discordo.) Interpretei a pergunta de maneira diferente.
Stan Stan