Que qualidades objetivas (isto é, não estéticas) devem (quase) todo logotipo ter, que você deve levar em consideração ao criar um logotipo ou pedir ao contratar alguém para criar um logotipo para você e por quê?
Por exemplo, um logotipo deve ficar bem em preto e branco e não apenas em cores porque, mesmo se você criar o logotipo para um site, é muito provável que você precise imprimir um documento em preto e branco com o logotipo em algum momento no futuro.
Do ponto de vista técnico, idealmente, o logotipo deve ser legível em qualquer uma das cores que seu escritório usa para esse logotipo específico. A questão da impressão em branco ou preto é geralmente necessária para certos princípios de marca, mas em alguns casos existem exemplos que mostram determinados desenhos que precisam ser impressos apenas em determinadas cores, e essas decisões podem ser tomadas caso a caso. caso a caso (por exemplo, algumas universidades nos EUA apenas imprimem seu logotipo em um de um subconjunto de cores, geralmente 2-4, incluindo preto branco cinza e uma das cores principais da escola).
Correndo o risco de entrar no Marketing Lingo, um bom logotipo realmente precisa comunicar a identidade e a integridade de uma marca. Um ótimo exemplo é a seta no logotipo da FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php
A seta também está presente como o principal elemento de design do novo logotipo do escritório da fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0
Neste último, as três setas convergem para formar outra seta. No primeiro, a seta é integrada ao próprio logotipo.
Os logotipos comunicam muito mais do que apenas o nome ou o ícone da sua empresa: eles devem dizer a alguém o que a sua empresa FAZ. Se nada mais, eles devem ser fáceis de reconhecer rapidamente, mesmo de longe ou em lugares muito pequenos.
EDITAR:
Descobri isso hoje e pensei em adicioná-lo à minha resposta, é uma ótima referência: http://brand-identity-essentials.com/100-principles
Nate sugeriu isso de passagem, mas acho que vale a pena enfatizar: um dos principais recursos de um logotipo é que ele seja eficaz (legível ou legível e reconhecível) em tamanhos muito pequenos, médios e grandes. Alguns designers fazem variações para diferentes situações, mas, em geral, deve poder comunicar sua mensagem igualmente bem como um favicon ou um outdoor.
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Na minha experiência, mais cedo ou mais tarde, a maioria dos logotipos da empresa precisa ser reproduzida em apenas uma cor sólida ou "canal" em aplicativos em que mesmo o meio-tom / escala de cinza não é possível.
O fax costumava ser o exemplo clássico. Isso não costuma ser uma preocupação hoje em dia - mas aqui estão alguns outros exemplos da vida real com os quais lidei:
Editar: você normalmente usaria uma variante especial do logotipo para esses fins, é claro, mas precisa considerar como o design subjacente se adaptará - ainda será reconhecível?
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Isso amplia um pouco a questão, mas, além da própria arte do logotipo, você precisará de algumas diretrizes sobre como usá-la.
Isso pode ser tão simples quanto alguns pontos, por exemplo:
Obviamente, exemplos visuais ajudarão aqui.
Em uma grande empresa, as diretrizes de uso do logotipo podem ser muito substanciais e formar um componente importante ou a identidade visual (também conhecida como identidade corporativa), juntamente com cores, tipografia, aplicação em papelaria, sinalização, sites e veículos.
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