Eu fiz meu primeiro logotipo no Fireworks) e ele parece bem em tamanho real, mas quando reduzido, parece muito ruim. É comum os designers criarem versões separadas para tamanhos menores?
É verdade que um logotipo deve ter uma aparência tão boa em um outdoor quanto em um cartão de visita. Isso não significa a mesma arte funcione nos dois casos.
Não é incomum que a versão em grande escala de um logotipo tenha detalhes que se tornam completamente perdidos ou muito finos e "ocupados" quando reduzidos. Listras, traços e até um tipo de letra devem ser ajustados para pequenas aplicações. Entre outras considerações práticas, está o fato de que detalhes finos que parecem ótimos em tamanhos maiores podem sangrar ou desaparecer completamente na impressora, mas pareceriam muito pesados se redimensionados para compensar na versão maior. (Esse é o mesmo motivo pelo qual temos tamanhos ópticos em fontes profissionais modernas. O que funciona para uma legenda minúscula parece muito pesado se usado em um título de 72 pontos.)
John McWade tem um excelente exemplo desse problema e de sua solução em seu livro " Before and After Graphics for Business ". Seu logotipo de demonstração, com 19 linhas bem geométricas em tamanho real, precisa mudar para 5 linhas na versão em pequena escala para manter a aparência do original.
Eu crio versões pequenas e grandes de designs de logotipo quando o design exige, um caso comum é mudar de uma fonte leve na versão "tamanhos grandes" para um livro ou regular na versão "cartão de visita" (e frequentemente um caso, a versão web). O importante é que a aparência óptica seja a mesma, e isso depende mais do que apenas a mecânica de uma obra de arte. Tal como acontece com tantos detalhes de design, é o olho, não a régua, que determina o resultado final.
Então ... para responder à pergunta: se o seu logotipo não funcionar quando é pequeno, reduza os pequenos detalhes (ou torne os traços um pouco mais espessos) até obter algo que tenha a "aparência" do original. Você pode ter que ir e voltar entre os dois até ter uma combinação que funcione, e pode ser que o seu logotipo grande e ruim esteja muito ocupado, não importa o quão vistoso parecesse quando você o inventou. Às vezes, a tecla Delete é sua melhor amiga.
É importante não complicar demais os logotipos.
Acredito que é mais típico projetar logotipos que sejam adequados para uma ampla variedade de tamanhos, além de torná-lo bonito em cores e preto e branco. Ao projetar um logotipo, você não pode ter 100% de certeza exatamente para o que o logotipo será usado, portanto, ele precisa ser o mais versátil possível.