As principais marcas estão deixando de usar as cores Pantone como um método para definir sua identidade visual de marca há bastante tempo.
A razão para isso é que as marcas desejam (e precisam ) consistência absoluta de cores nas plataformas de marketing, formatos de embalagem, PDV, etc. Foi demonstrado que mesmo variações pequenas e difíceis de notar na reprodução de cores podem ter um impacto mensurável nas vendas.
O uso de uma referência Pantone sozinho não cumpre esse requisito por vários motivos. Os livros Pantone não são impressos no mesmo substrato que todos os formatos necessários e nem têm a mesma cor! Isso os torna um alvo difícil (alguns diriam impossível) para os fabricantes. Dito isto, eles desempenham um papel valioso como ponto de partida para selecionar e definir cores.
Uma vez definido o ponto de partida, as principais marcas passam a um processo de testes de impressão e verificação de provas. Os resultados desse processo são retornados ao processo de design.
Por exemplo: considere uma bebida com gás que vem na embalagem vermelha - o Pantone 200 é um bom vermelho escuro. Você então solicitaria aos fabricantes de latas, etiquetas de garrafas, tampas de garrafas, multipacks, POS, etc, etc, que realizassem um teste de impressão para obter a melhor correspondência com o Pantone 200. Nenhum deles acertará exatamente. Você então leva o mais longedas cores e forneça isso como uma amostra para todos os outros fabricantes e você será novamente. (Se é importante que a cor da marca seja reproduzida fora do CMYK, esse geralmente será o governador). Você agora (provavelmente) tem um agrupamento muito mais próximo. Outra iteração ou dois e você terá um consenso de um vermelho que pode ser alcançado por todos de forma consistente. Você define e distribui a especificação dessa cor como "padrão de bebida com gás vermelho" e todos concordam com isso, sabendo que é possível. Junto com isso, você produziria provas digitais, com base em impressões digitais, para verificar se elas correspondem à impressão final. Todos esses testes são assinados pelo gerente de marca (ou similar). A amostra do Pantone 200, que foi a inspiração original, agora está confinada à história.
A cor que está incluída no guia de estilo da marca agora é "vermelho efervescente" e a definição de como reproduzi-la pode incluir várias definições de cores, como Lab, RGB, CMYK, etc. Também pode incluir informações sobre tinta específica fornecedores e / ou fabricantes de substratos que fizeram parte do processo de teste e, portanto, podem fornecer resultados comprovados. Arquivos de dados em cores (por exemplo, CXF) e / ou perfis de impressão também podem ser distribuídos juntamente com o guia de estilo.
Seria necessário, então, um processo de medição e controle de cores aplicado à produção da embalagem, etc. Isso pode incluir passes de impressão ou amostras sendo fornecidas aos gerentes de marca, por exemplo. Todas essas amostras fornecidas precisariam aderir a uma tolerância acordada, geralmente medida com um foto espectrômetro, e variações excessivas seriam motivo de preocupação, discussão e possível cancelamento de contrato.
Como a duração desta resposta pode sugerir, este é um assunto ENORME, um processo caro e (para algumas pessoas) um trabalho em período integral.
Isso não está dentro do escopo (ou orçamento) de pequenas marcas e empresas e, portanto, é apenas uma consideração para as principais marcas. No entanto, é uma consideração digna de designers que contribuem para (ou aspiram a contribuir para) as identidades visuais das marcas das principais marcas globais.
