Em um artigo que eu estava lendo, tem esta imagem:

Alega e com razão para que um pareça mais barato que o outro. No entanto, a explicação diz:

Meu antigo cliente de mala direta estava correto em sua avaliação do espaço em branco para seu produto específico, porque os pacotes de mala direta precisam aparecer no mercado para funcionar - e adicionar espaço em branco ao seu design teria emprestado ao seu pacote uma qualidade indesejável de alto nível.

Mas essa é uma perspectiva correta? Um produto deve usar deliberadamente um estilo publicitário que pareça ter um pequeno orçamento de marketing?

Às vezes sim. Acontece que as empresas às vezes protegem suas apostas vendendo produtos a granel para redes e como prêmio sob sua própria marca. De acordo com Tim Harford (O economista disfarçado, página 51, segundo parágrafo em particular), o motivo da aparência barata é tirar o máximo proveito do dinheiro dos clientes. Ao vender o mesmo produto com um prêmio a compradores não tão sensíveis ao preço. Isso é chamado de direcionamento de preços.

Então, basicamente, a única diferença, por exemplo, entre certos cereais matinais e cereais da marca da loja está no pacote. Portanto, é lógico que o produto mais barato precisa se diferenciar de alguma forma. Normalmente, o mecanismo é usar um pacote que pareça menos glamouroso, para que um comprador mais consciente da marca compre o produto mais caro, com mais lucro e, ao mesmo tempo, obtenha dinheiro para aqueles que não podem pagar o prêmio. Por outro lado, algumas pessoas podem assumir um prêmio por um produto que parece muito bem com a marca.

Então, para mim, pelo menos, isso foi uma revelação. As lojas estão cheias desses produtos se você quiser ler os rótulos. Às vezes, poliniza-se através das redes de lojas. Há também outros efeitos psicológicos interessantes, como não poder determinar a eficiência de preços de produtos que não têm concorrência.

Edity : Agora que estou em casa, vejo que minha memória me falha um pouco, pois o livro não era Freakonomics, mas sim o economista disfarçado . Corrigida minha referência e adicionado o número da página. Eu estou corrigido.

Eu acho que alguns pontos devem ser levados em consideração aqui. O que é 'bom design'? Eu acredito que é uma questão contextual. Um bom design é a capacidade do designer de atrair as pessoas para observar seu trabalho. Isso independentemente da quantidade de dinheiro que o produto custa. Seu objetivo, afinal, não é fazer o produto parecer algo que os deuses haviam produzido - é fazer o produto vender, e esse é o argumento decisivo. Bom design, aqui, é reter todo o seu conhecimento sobre os aspectos técnicos da produção e estética, e manobra-lo de acordo com as necessidades do seu cliente.

Resposta curta sim.

Isso é realmente sobre branding e continuidade. Se o estilo da marca for de nível mais baixo, desconto, coisas patetas, o marketing Gorgeous não será tão eficaz. Se as peças não falarem com o cliente ou com a marca, isso acabará confundindo e / ou decepcionando os clientes.

Quando você vê um anúncio da Tiffany Jewelry, não é o mesmo que o anúncio de jóias do Walmart. A Tiffany não está tentando convencer seus clientes de que seu produto é acessível a todos. O marketing deles será de alta qualidade, com design elegante. Onde o Walmart mostrará fotos genéricas provavelmente em um estilo de catálogo.

Do ponto de vista de design, isso é frustrante; do ponto de vista de marketing, geralmente é fato.

Velha pergunta eu sei ....

Há um ditado entre aqueles em mala direta e design de vendas ...

"Vendas feias"

É comum o caso de um design menos "sofisticado" ter um melhor retorno do investimento (ROI).

Realmente não é sobre o produto. É tudo sobre o público . Se o público-alvo for mais de classe média ou apenas um grupo demográfico amplo e geral, não especificamente separado por meios financeiros, um design percebido de taxa mais baixa, menos formal e mais "clichê" tenderá a "vender" melhor.

Para ser claro, sou designer, não comerciante. Portanto, não tenho acesso a números estatísticos sólidos para fazer backup disso. No entanto, sou responsável pela peça de controle de muitos de meus clientes e todos eles variam de "vendas feias" a mais design "de luxo". E tudo isso é baseado no alvo demográfico. Algumas peças "feias" são reimpressas todos os anos e ainda obtêm um ótimo ROI. "Vendas feias" normalmente não funciona para públicos mais avançados. Mas, exceto por isso, ele pode funcionar para quase todos os outros públicos, de candidatos a oportunidades, de autoajuda, de segurança e saúde.

É como erros de digitação intencionais. Eles podem ser usados ​​para transmitir uma atmosfera menos "lisa e formal", fazendo com que o produto ou serviço pareça "acessível" para todos. A mesma teoria que está por trás de alguns comerciais de TV locais horríveis que você pode ver também.

Sim, as necessidades do cliente, como Paulo disse.

O público-alvo do produto cliente deve determinar o design apropriado, juntamente com o orçamento do cliente para esse projeto.

Publicidade e marketing não são o lugar para designers imporem suas opiniões sobre "bom design". Deve ser tudo sobre as necessidades do cliente.