Estou finalizando a última etapa do meu processo de reformulação do logotipo.
Está tudo bem em não ter uma cor regular ao apresentar meu logotipo?
Estou pensando em ter uma lista definida de cores para diferentes casos de uso, mas isso vai tirar a minha marca?
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Respostas:
Para manter a identidade da marca, um logotipo geralmente deve ter um esquema de cores definido.
Geralmente...
Cor cheia
Duas cores (se apropriado)
Uma cor
Invertida
Se você variar além disso e começar a trocar cores para todos os projetos, degradará significativamente qualquer identidade de marca, a menos que as variações de cores sejam por um motivo muito específico.
Pense em alguma marca importante ... o logotipo deles muda de cor além dos 4 itens listados acima?
A única exceção real em que consigo pensar é o logotipo da FedEx. A FedEx usa variações de cores para indicar vários serviços.
Nesse caso, a mudança de cor faz sentido. Como a cor base (violeta / roxo) é usada em todas as instâncias, as marcas têm a mesma estrutura básica e somente a cor do "Ex" é alterada. Isso indica claramente um subconjunto da empresa principal.
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A essência de um logotipo, a única razão para ter um, é que ele cria reconhecimento pela repetição. Qualquer variação, portanto, reduz sua eficácia atrasando o ponto em que atinge "reconhecimento instantâneo".
O exemplo de Scott é bom. O logotipo base da FedEx, com sua seta "subliminar", foi usado por muitos anos antes de começarem a alterar um elemento das "submarcas" relacionadas à identidade, mas diferentes. É uma forma gráfica muito distinta e reconhecível, e essa forma não muda em nada . A FedEx conseguiu onde, por exemplo recente, a Pepsi foi bombardeada.
Existem apenas duas coisas principais que fazem um logotipo: sua forma, o elemento principal e sua cor. Nem deve mudar. Se o formulário precisar se adaptar a diferentes propósitos, você poderá se safar se reorganizar cuidadosamente os elementos sem alterar suas formas, mas é arriscado e, nesse caso, não deverá alterar a cor.
Se o formulário for forte e distinto, você poderá arriscar variações de cores, como no exemplo da FedEx, mas não poderá alterar o formulário.
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Sei que este é um post antigo, mas pensei em lançar algo lá fora. Às vezes, repensar o que é um logotipo é interessante. Não estou dizendo que isso é para todos, mas é realmente uma visão interessante:
O laboratório de mídia do MIT criou um logotipo com cerca de 40.000 permutações, na verdade acho que cada aluno recebe o seu. Varia em forma e cor. É gerado. Não estou dizendo que isso é para todos, mas é uma visão interessante sobre "branding". É facilmente reconhecido, possui claramente sua própria linguagem visual (é claro que o texto na parte inferior ajuda). Pessoalmente, acho que a abordagem atual do logotipo e da identidade é um pouco estática e antiquada (acredito firmemente no poder de repensar).
Aqui estão alguns exemplos; variação de cor:
Variação na forma:
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Eu acho que está tudo bem. Basta olhar para este site http://www.artlebedev.ru/ e tentar passar o mouse no logotipo.
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