Suponha que um site tenha conteúdo de qualidade, digamos que seja sobre um tópico que não muda: uma empresa cujos serviços e funcionários permanecem os mesmos, e eles não têm notícias para falar. O conteúdo é preciso, é apenas estático.
Esse site sempre perde nos resultados de mecanismos de pesquisa os sites de empresas semelhantes com sites semelhantes com, digamos, um conteúdo simples (por exemplo: home page com uma subseção "o que estamos fazendo ultimamente") que muda mensalmente?
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Fico frustrado com os clientes que recebem ferramentas para atualizar seus sites, mas não o fazem. Minha intuição é que, ao não adicionar conteúdo "novo" ao site, mesmo que mínimo, eles estão prejudicando sua posição de pesquisa de maneira significativa. Essa é uma intuição válida? Existem estudos mostrando que isso é verdade ou não? Não quero pressionar os clientes a colocarem mais na web se não houver retorno para esse esforço. Eu estava pensando em criar uma ferramenta automatizada para permitir que os clientes definissem um lembrete semanal, mensal etc. para adicionar ou atualizar o conteúdo. Alguma opinião sobre quanto é suficiente para o aumento do SEO? Nem todo site precisa de um blog ou tem regularmente comunicados à imprensa.
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Acredito que esta afirmação aborda o problema maior de "por que alguém procuraria por isso" - os clientes em potencial não se importam com os detalhes "sobre nós" e "hierarquia corporativa" de uma empresa.
A menos que a empresa tenha produtos ou serviços para vender, não faz sentido ter um site para começar ...
Dado que a empresa deve ter algo para vender, seu site deve ser principalmente sobre o que está vendendo.
Se não há concorrentes com os quais se preocupar, o conteúdo obsoleto funciona bem.
Se (como costuma ser o caso) há concorrentes com os quais se preocupar (e, como não costuma acontecer), o site está sendo tratado como parte das atividades de marketing em andamento da empresa e não simplesmente como um folheto, então estratégias como adicionar conteúdo e atualização de conteúdo devem entrar em jogo.
A única resposta para "quanto é suficiente?" será - previsivelmente - "o quanto for preciso para vencer o concorrente xyz pelo slot superior nas SERP" (e isso não é apenas o conteúdo - o slot superior geralmente requer esforços de construção de links e, por uma questão de longevidade, ajuda a ter um produto ou serviço digno de nota).
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É minha opinião que eles só devem manter o site atualizado, se necessário. Adicionar lixo inútil de vez em quando apenas para ter algo "novo" é mais um prejuízo do que qualquer outra coisa.
Claro, isso também depende do tipo de site e do que é esperado por seus usuários. Os usuários deste site voltam frequentemente, com propósito? Eles esperam novos conteúdos? Ou eles continuam voltando para a mesma coisa?
Talvez uma idéia melhor seria melhorar o que já existe se o SEO for a única razão para adicionar novo conteúdo.
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Frescura é realmente um fator. Mas isso não significa que seu conteúdo estático precise ser atualizado regularmente. Você pode adicionar mais conteúdo regularmente ao seu conteúdo estático. Os blogs não atualizam muito quando se trata de páginas já existentes. Mas eles continuam adicionando mais conteúdo ao seu blog.
Mesmo se você não conseguir atualizar essas páginas estáticas, tente editá-las. Ele deve alterar o carimbo de data e hora dos arquivos, e o Google o vê como novo conteúdo.
Então, sugiro que você peça aos seus clientes para configurar um blog corporativo e mantê-lo atualizado algumas vezes por mês.
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Percebi que o site com novos conteúdos é empurrado para cima nos resultados do Google de alguma forma por um tempo, e depois movido novamente para baixo. É como se o Google quisesse que as pessoas vissem imediatamente, há um novo conteúdo em seu site, que faz sentido para que o Google retorne os últimos resultados de notícias de jornais online.
Mas não acho que isso beneficie o PageRank.
A Virtuosi Media respondeu que os sites de blogs são melhores (como suponho o PageRank), mas acredito que seja mais porque eles têm muitas páginas com links para a home page, e sim pelo frescor de suas páginas.
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