Vamos dar um exemplo de um site de filmes. Portanto, um conjunto bem estruturado de URLs para este site pode ser:
- Página do filme -
example.com/movies/the-matrix - Revisão para filme -
example.com/movies/the-matrix/reviews - Reboques para filme -
example.com/movies/the-matrix/trailers - Trailer específico para filme -
example.com/movies/the-matrix/trailers/trailer1
onde é possível navegar no recurso, mesmo excluindo / anexando diretamente o nome do recurso sem problemas.
Para fins de SEO, li em algum lugar que, para duas páginas, o Google prefere a página que possui consulta de pesquisa na hierarquia de URL, entre outras coisas. Portanto, para os 2 URLs fornecidos e a consulta "o trailer da matriz"
example.com/movies/the-matrix/trailers
example.org/trailers/the-matrix/ `
O Google pode preferir o segundo URL, pois possui a palavra-chave "trailer" no primeiro nível em comparação com o primeiro URL que possui "trailer" no terceiro nível (um recurso mais profundo na hierarquia do URL pode ser menos importante).
Se estiver correto, pode-se tentar criar uma hierarquia de URL semelhante à
- Página do filme -
example.com/movies/the-matrix - Revisão para filme -
example.com/reviews/the-matrix/ - Reboques para filme -
example.com/trailers/the-matrix/ - Trailer específico para filme -
example.com/trailers/the-matrix/trailer1
o que quebrará a hierarquia perfeita.
Minhas perguntas são:
- É verdade que os recursos mais profundos na hierarquia de URLs tendem a ser menos importantes quando comparados aos URLs de outro site?
- O sacrifício da hierarquia significativa e contínua vale a pena para essa otimização de SEO?
fonte
Respostas:
Não concordo com o comentário de que o SEO é extremamente complexo. Na verdade, é coisa de bom senso. Não há mágica, vodu, fórmula especial, encarnações, sequência específica de botões e interruptores, etc. Você não precisa da sacerdotisa vodu Bloody Mary para vir à sua casa ou escritório. O funcionamento dos mecanismos de pesquisa é muito simples e apenas algumas técnicas bem documentadas nos trabalhos de pesquisa (que têm pouco ou nada a ver com a pesquisa) são aplicadas à maioria dos algoritmos. As maiores variações de SEO são onde os mecanismos de busca decidem que algo é uma boa ideia e, na realidade, não é. Por exemplo, a noção de domínios de correspondência exata das palavras-chave merece uma ponderação especial que a destaque. Isso foi tolice desde o começo. Se as palavras-chave tivessem sido ponderadas naturalmente, como estão na maioria dos outros lugares, poderíamos evitar essa bobagem.
Tendo dito isto.
Não complique as coisas. Pense simples.
Não se pode contar com a noção de que um subdomínio tenha um desempenho melhor, como no comentário. A única vantagem é adicionar uma ou duas palavras-chave no URL, que pesam muito levemente nos dias de hoje devido ao peso mencionado acima dos domínios exatos. Você precisa lidar com o fato de que o subdomínio precisaria ser preenchido com conteúdo como um site completo e otimizado por si só para ter algum efeito. Muito trabalho para tão pouco ganho. Também, é muito risco.
Agora, vamos à sua pergunta:
O motivo pelo qual, como você mencionou, o Google preferirá a página que possui consulta de pesquisa na hierarquia do URL , pode ser explicado em como o Google e a maioria dos mecanismos de pesquisa fazem correspondências de consulta. Vamos usar o seu exemplo.
Começar:
Usando seu exemplo, / the-matrix / trailers /
O Google vê o URI como os trailers da matriz . O uso de a , uma palavra stop, normalmente seriam descartados como tendo pouco ou nenhum valor, no entanto, uma vez que faz parte de uma frase conhecida The Matrix , as palavras-chave são tomadas em conjunto, como uma frase e vai pesar mais elevada do que seria separadamente. O uso do trailer seria visto no histórico de pesquisas anteriores e na análise lingüística como um modificador da frase Matrix e pesaria mais do que a própria frase. Isso também se aplica às revisões matriciais e outras situações semelhantes.
Além disso, considere o histórico de pesquisa e as CTRs dos links SERP. Quando alguém procura a matriz , não está interessado em Matrix, por si só, mas em algo sobre Matrix. Eles estão procurando informações adicionais. Geralmente, uma pesquisa pela matriz pode resultar em CTR nos links SERP que fornecem dicas adicionais. Por exemplo, o URI pode ser / the-matrix / reviews /, / the-matrix / ratings /, / the-matrix / trailer /, / the-matrix / cast / etc. Cada página experimentará CTRs SERP diferentes em um período de tempo. Isso adiciona peso aos modificadores específicos de página e palavra-chave. Além disso, na pesquisa geral da matriz , as classificações de palavras-chave podem ter um desempenho melhor que o elenco , as críticas podem ter um desempenho melhor queclassificações e trailer podem ter um desempenho melhor que comentários . Mas e se o usuário não clicar em nada, mas fizer outra pesquisa mais específica? O Google geralmente procura pistas de pesquisa por meio de pesquisas secundárias e considera isso importante para a intenção de pesquisa. Nesse caso, a pesquisa é mais específica em um esforço para criar uma lista de links SERP mais desejável. O histórico de pesquisa secundária pode espelhar a CTR SERP original para modificadores de palavras-chave ou não. Ainda assim, eles são pesados da mesma maneira e podem ser levemente mais altos que os modificadores para uma pesquisa apenas da matriz .
O Google pegará o URI e o dividirá na barra [/] e, de certa forma, pegará os segmentos do URI como uma matriz. O primeiro segmento pesará mais que o segundo segmento, que pesará mais que o terceiro segmento. Isso se baseia na noção de que os subdiretórios têm um escopo de tópico mais estreito do que o pai, exigindo, portanto, uma intenção de pesquisa mais estreita e, quanto mais longe da página inicial, outra página é, menos importante é. Portanto, o URI / the-matrix / trailer / pesará mais a matriz do que o trailer . Ter um URI / trailer / the matrix / pesará o trailer mais alto que a matriz . Mantenha isso em mente.
Considere como as pessoas pesquisam. A consulta de pesquisa sempre é ordenada em importância da esquerda para a direita pelo pesquisador quando inserida. Isso ocorre porque para a maioria de nós aprendemos a ler da esquerda para a direita e, portanto, começamos a pensar em termos da esquerda para a direita. É claro que há exceções para outros idiomas que o Google leva em consideração. Assim, uma pesquisa para o trailer matriz pesaria a frase a matriz maior do reboque . Mas o trailer que conhecemos é um modificador e tem mais peso. O Google reordena a consulta de pesquisa por peso (e, portanto, por intenção) para rebocar a matriz . Como a matriz é uma frase conhecida, o efeito seria trailer "a matriz" . Uma pesquisa poro trailer da matriz resultaria em uma lista SERP diferente do que se você tivesse citado toda a pesquisa como "o trailer da matriz" . Como o Google gosta de correspondências exatas de intenção (preste atenção a essa palavra), não correspondências exatas de palavras-chave, qualquer correspondência do trailer "a matriz" seria maior nas SERPs.
OK. É apenas um pouco mais complicado que isso, mas tudo se encaixa no mesmo reino. Então você entende meu ponto.
Para alguns outros pontos rapidamente.
Por favor, entenda também que nem sempre é necessário colocar palavras-chave no URL / URI,
titletag ouh1tag para ter o mesmo ou melhor efeito. Por exemplo, descobri que as palavras-chave encontradas nasdescriptionmetatags eh2,h3etc., podem superar as palavras-chave encontradas no URL / URI, que às vezes são totalmente ignoradas porque são muito comuns. Nesse caso, eu não colocaria essas palavras-chave no URL / URI,titletag ouh1tag, mas nas tagsh2e possivelmenteh3. A razão para isso é simples. O uso excessivo de palavras-chave por muitos sites pode ter um efeito prejudicial. Nesse caso, o Google ignorará algumas palavras-chave usadas nessas tags e as preferirá no conteúdo, portanto, oh2tag. Isso ocorre porque o Google simplesmente prefere dicas de conteúdo à otimização de palavras-chave, especialmente à otimização de palavras-chave muito comuns que não são fortes o suficiente para justificar uma penalidade ou mesmo uma segunda olhada.Mas e quanto a criar seu site para humanos? Isso significaria que o URI / matriz / trailer / seria mais desejável? Sim, poderia ser. Você precisa avaliar se alguém digitará manualmente seu URL / URI ou se será usado de maneira previsível. Se a resposta for sim, então / the-matrix / trailer / pode ser melhor dependendo. Se a resposta for não, / trailer / the-matrix / pode gerar mais usuários de pesquisa com uma intenção clara. Trata-se de corresponder às expectativas dos usuários mais do que qualquer coisa. Porque nenhuma quantidade de otimização pode superar uma alta taxa de rejeição.
Para ser mais específico, é / the-matrix / trailer / melhor ou pior que / trailer / the-matrix /? Isso dependeria do histórico de pesquisa. Nós nunca podemos realmente saber isso com certeza. Mas é provável que / trailer / the-matrix / corresponda à intenção do usuário mais do que / the-matrix / trailer / com base no que sabemos sobre como o Google lida com as pesquisas. A única maneira de saber com certeza é experimentar.
Vamos fazer mais uma consideração final. Quantos trailers eu teria para The Matrix? 1. Mas quantos trailers eu teria no meu site? Mais de um (eu diria). Portanto, faz sentido que os trailers sejam um TLD (diretório de nível superior) com base nessa noção. Organizacionalmente, isso pode fazer mais sentido.
fonte
Quando faço uma pesquisa no Google por "The Matrix Trailer", recebo 8 sites que não seguem nenhuma das recomendações de URL. 1 que semi segue. 1 Isso é quase exato para essas recomendações.
Por exemplo, este é o URL do IMDB:
http://www.imdb.com/title/tt0133093/trailers. Nem diz "Matrix". Mas o IMDB é uma autoridade em filmes, atores, etc. A relevância e autoridade do seu site são os principais fatores.fonte
Embora eu esteja familiarizado com o conceito de que o Google classifica os subdiretórios e seus diretórios filhos com algumas das ponderações com base em sua posição na estrutura de diretórios, estou bastante incerto de que esse seja um fator real.
Em um ponto, isso foi um fator, mas foi antes da implementação do Caffeine, o atual Índice de Pesquisa do Google. Antigamente, antes de Iggy Azalea e carros sem motorista, o Google não "classificava" completamente e ponderava as páginas após sua descoberta; assim, eles faziam suposições de primeira ordem sobre as páginas - e uma delas era se a sua página inicial (a página padrão na raiz do documento) tinha um PageRank (PR) igual a 5, então
example.com/1leveldown/subpage.htmteria um page rank de 4 eexample.com/1leveldown/2levelsdown/subpage.htmteria um PR de 3.Essas observações foram verificadas por mim e por outras pessoas repetidas vezes, mas isso foi há muito tempo. E não há mais necessidade disso com os métodos atuais de indexação e pontuação de páginas.
A nomeação de URL é superestimada agora, porque costumava ser tremendamente eficaz em sites de escala suficiente.
Se você observar os exemplos usados na resposta principal, verá que os SERPs não se comportam realmente em nenhuma relação com a estrutura da URL. O que você encontrará frequentemente é que o SERPS modela o volume e a autoridade do link interno para uma página.
Uma coisa que posso dizer é que o "trailer" hoje em dia traz uma grande entrada de gráfico do Knowledge que é simplesmente um YouTube incorporado do trailer como o primeiro resultado. "trailer" traz primeiro uma série de links do YouTube.
Minhas respostas para suas perguntas:
"Sim, todas as outras coisas são iguais, o que nunca é, então na verdade não."
"Absolutamente não, dê ao Google uma hierarquia perfeita para rastrear onde tudo tem metadados e texto na página que reflete o usuário precisa que você está tentando satisfazer com a página e você lucra.
fonte
Suas perguntas foram:
Não, isso não é verdade porque tudo depende do conteúdo e da palavra-chave inicial que você deseja.
Sim, tudo está sob um domínio. Veja quando o Google fornece o page rank, não apenas o
example.compage rank, mas também todos os links e subdomínios.fonte