Como você formata os URLs SEM para rastrear corretamente os resultados usando mecanismos de análise como o Google Analytics?

Se eu comprar algum espaço publicitário em um site, o que devo adicionar ao final do URL para rastrear os resultados dessa campanha em uma ferramenta como o Google Analytics? A capitalização é importante? O que significa cada parte dessas adições de URL? Depois de inseridos, como utilizá-los no...