Se eu comprar algum espaço publicitário em um site, o que devo adicionar ao final do URL para rastrear os resultados dessa campanha em uma ferramenta como o Google Analytics?
A capitalização é importante?
O que significa cada parte dessas adições de URL?
Depois de inseridos, como utilizá-los no Google analytics?
O método utm_ * é um padrão ou específico do Google analytics?
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Soleil
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Respostas:
A capitalização é importante (eles diferenciam maiúsculas de minúsculas), a menos que você defina seu filtro do GA para não diferenciar maiúsculas de minúsculas
utm_ é específico do Google Analytics. Data de quando o GA foi chamado de Urchin (significa Monitor de tráfego do Urchin).
Para consistência dos dados, os três primeiros são obrigatórios; os 2 inferiores são opcionais.
Você pode visualizar os dados, como disseram pelms, em Origens de tráfego> Campanhas, mas você obterá um uso muito mais interessante deles se usá-los como fonte de análise de dados dinâmicos ou secundários nas três seções do site. Você pode segmentar o desempenho independentemente de ter sido um clique pago ou um clique orgânico e descobrir como o tráfego pago se comporta de maneira diferente do tráfego livre.
Você pode usá-lo na análise de suas metas, para descobrir se os cliques pagos estão sendo convertidos em clientes com êxito (se o objetivo é o comércio eletrônico).
Em suma, para uma boa análise, a marcação utm em plataformas de publicidade que não sejam do Google AdWords é uma obrigação. (O Adwords fornece 'marcação automática' como um serviço, desde que as suas contas do Adwords e do Google Analytics estejam vinculadas.)
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Experimente o Criador de URLs do GA, que também fornece uma descrição (um pouco vaga) dos componentes do URL.
Você acessa os relatórios por meio de "Origens de tráfego> Campanhas" no GA.
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