No ano passado, um dos logotipos mais populares mudou significativamente com a introdução de uma controversa " 'nova família de logotipo e identidade' projetada para funcionar em vários dispositivos ":
Lembro que fiquei fascinada, mas indignada ao mesmo tempo, como em 2013, quando o Google mostrou letras achatadas e as sombras removidas:
em comparação com o logotipo da empresa de mecanismos de pesquisa de 1999:
Agora, eu me pergunto se o logotipo do Google é um bom exemplo de mudanças significativas e novas tendências na história do design de logotipo.
Respostas:
Soa um pouco como um enigma de frango e ovo! O Google está seguindo as tendências ou criando-as? A resposta mais provável é: Ambos (o Google é um frango Schrödinger!).
Eu acho que a essência é a questão da identidade da marca e consistência versus mudança .
O conceito de uma marca é que ela deve permanecer inalterada ao longo de sua vida - para comunicar a continuidade de sua identidade. A identidade fornece longevidade, mas o paradoxo é que a mudança é a única coisa permanente no mundo.
Uma marca que não muda com o tempo provavelmente morrerá, não apenas porque o gosto, o estilo de vida e as expectativas dos clientes mudam, mas também porque a concorrência também muda . O mesmo acontece com a tecnologia. Se uma marca não acompanhar, outra certamente o fará.
O importante, porém, é que a mensagem da marca permanece consistente por um período bastante longo. A mudança não deve ser uma mudança em si, mas deve ser uma evolução da identidade da marca .
Um bom ritmo (ou equilíbrio entre consistência e mudança) é fundamental, e acho que o Google é um ótimo exemplo disso. Eles mudaram o suficiente para acompanhar (e possivelmente criar) tendências, mas sua identidade permaneceu consistente. Então, sim, porque suas mudanças têm um motivo, pode-se assumir com segurança que as escolhas por trás delas foram uma resposta ao que estava acontecendo no mundo (em termos de tecnologia).
Alguns bons exemplos de evolução da marca:
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Eu acho que eles veem o valor de serem facilmente reconhecidos e simplificam a ideia original ao longo do tempo. A Coca-Cola e muitas outras antes de seguirem idéias semelhantes, se é um bom exemplo, não tenho certeza. A era digital em que estamos agora exige uma marca de logotipo que seja facilmente adaptável em todos os dispositivos e com um tamanho mínimo de arquivo, algo que o Google está trabalhando duro com suas novas regras de SEO para garantir que a Web e a partir daí sejam claras e desorganizadas. É do seu tempo, e proposital, e suponho que possa ser considerado uma referência para o design na era digital.
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