Dispersão de preços no varejo on-line

Atualmente, existem várias livrarias on-line populares na Índia. Os preços que eles cobram pelo mesmo livro geralmente diferem em até 10% (consulte este site de comparação de preços para verificar http://www.indiabookstore.net/ )

Como se trata de bens homogêneos e qualquer pessoa que possa acessar uma das lojas pode avaliar facilmente outra, fico imaginando como poderíamos explicar essa dispersão de preços. Não fiz um estudo sistemático, mas tenho a impressão de que não há um pedido de preços entre lojas, o mesmo para livros diferentes.

Fiquei me perguntando se existem modelos econômicos que possam explicar essa dispersão. Em particular, existem modelos que podem ser testados usando painéis de dados de preços.

[Confesso que estou procurando um tópico de pesquisa.]

Sim, essa tem sido uma área bastante ativa para pesquisas na literatura de pesquisa do consumidor. Como ponto de partida, eu recomendaria analisar o seguinte:

• BAYE, MR E J. MORGAN (2001): “Gatekeepers de informação na Internet e a competitividade de mercados de produtos homogêneos”, American Economic Review , 91 (2), 454-474. Esses autores têm um modelo interessante porque explica a persistência da dispersão de preços, mesmo em ambientes como sites de comparação de preços, onde normalmente se pensaria que todos os consumidores comprariam do comerciante de menor preço. A intuição está intimamente relacionada à do modelo clássico de vendas da Varian , se você souber disso. A idéia é que algumas empresas tenham preços baixos para vender aos consumidores no site de comparação de preços, enquanto outras têm preços altos para vender a consumidores menos informados que não usam o site de comparação de preços e, portanto, não comparam tantos preços.

• BAYE, MR, J. MORGAN E P. SCHOLTEN (2004): “Dispersão de preços no pequeno e no grande: evidências de um site de comparação de preços na Internet”, Journal of Industrial Economics , 52 (4), 463-496. (link antigo do documento de trabalho). Isso é interessante porque eles testam vários modelos (incluindo o mencionado acima) em relação a dados de um site de comparação de preços.

• De Los Santos, B., A. Hortaçsu e MR Wildenbeest (2012): "Testando modelos de pesquisa do consumidor usando dados em navegação na Web e comportamento de compra". American Economic Review , 102 (6), 2955-80. Não está diretamente relacionado à questão, mas uma visão interessante sobre uma questão semelhante. Existem dois modelos clássicos de pesquisa do consumidor: seqüencial e amostra fixa. Na pesquisa seqüencial, os consumidores visitam um comerciante, avaliam sua oferta e decidem se devem procurar novamente; repetindo seu processo até encontrar uma oferta que estejam dispostos a aceitar. Na pesquisa de amostra fixa, os consumidores decidem primeiro o númerode comerciantes que visitarão; eles então visitam precisamente$n$$n$comerciantes e comprar a melhor oferta entre eles. Dados os preços dispersos, a pesquisa seqüencial é ideal e a estratégia de amostra fixa não é. Esses autores testam os dois modelos em relação aos dados dos varejistas on-line e encontram evidências que sugerem que os consumidores usem uma estratégia mais próxima da extremidade fixa do espectro.

Algumas referências extras para finalizar:

• BAYE, MR, J. MORGAN E P. SCHOLTEN (2006): “Informação, Pesquisa e Dispersão de Preços”, em T. HENDERSHOTT (ed.) Manual de Economia e Sistemas de Informação , Elsevier Science, 323–371 . teorias de busca e dispersão de preços que podem lhe dar uma idéia de qual trabalho foi realizado nesses fenômenos gerais (e possivelmente algumas idéias sobre o que pode ser empiricamente testado?).
• ELLISON, G., E SF ELLISON (2009): “Pesquisa, ofuscação e elasticidade de preço na Internet”, Econometrica , 77 (2), 427–452 Um estudo de como as empresas podem ofuscar o processo de busca para manter o poder de mercado em um contexto sem atritos como um site de comparação de preços. Ellison e Wolitzky também têm um bom artigo teórico sobre esse fenômeno no RAND Journal of Economics .