Como posso explicar ao meu cliente que mais de duas fontes em um logotipo é uma má idéia?

Eu criei um logotipo usando um M & C da fonte Moonhouse. Modifiquei as letras para se adequar à sua marca, mas a forma básica ainda é reconhecível. O nome da empresa está na fonte Goodtimes, para indicar que a empresa é moderna e está se movendo para o futuro com sua tecnologia.

Eles querem que o slogan abaixo do nome da empresa esteja em uma fonte diferente, Sansation. Eu gosto de Goodtimes e Sansation juntos, mas é muito conflitante, muito ocupado com o logotipo.

Meus clientes não entendem por que o simples é melhor e eu não tenho explicações para convencê-los. Sou muito melhor no lado artístico do design do que justificar como os princípios do design funcionam.

Como posso explicar ao meu cliente que mais de duas fontes em um logotipo é uma má idéia?

Qualquer idéia seria muito apreciada, muito obrigado.

Primeiro, eu me perguntava: por que o cliente está escolhendo tipos de letra ? Existem padrões de marca em vigor dos quais não fui informado?

Para o registro, não há nada que indique que dois, três ou quinze tipos de letra são demais para um logotipo. Se bem projetada, a quantidade de variação do tipo de letra é irrelevante. Se você pode obter um ótimo logotipo com seis fontes, duvido que alguém o "toque" por usar muitas fontes. Simples é geralmente melhor, mas, em última análise, é a imagem final que é de primordial importância.

Freqüentemente, encontro clientes que gerenciam de maneira micro porque A) eles querem se sentir incluídos nos processos . O que é realmente ótimo. e B) o cliente não está sendo direcionado de maneira adequada.

Você precisa tratar os clientes corretamente e, ao mesmo tempo em que oferece opções, dê a eles escolhas direcionadas. Se seu cliente está ciente de "dafont", você tem uma batalha em suas mãos. Você precisa fornecer projetos conceituais sólidos e orientar o cliente a escolher entre eles, não permitir que o cliente saia procurando por tudo e tudo o que achar que pode funcionar. Você precisa perguntar "Dessas três, qual você gosta mais?" not "Qual fonte você gostaria de usar?" - Escolhas dirigidas em vez de escolhas abertas.

Olhando para as três fontes que você cita na sua pergunta ....

O aspecto geral dos três é que eles são apenas tipos de letra sem serifa. Nenhuma delas é tão marcante para mim, pessoalmente. Moonhouse parece praticamente inutilizável para qualquer coisa que não seja o tipo de exibição pequena ou quando você indica uma alteração para uma marca pequena. Entendo que Moonhouse foi alterado e usado para a marca principal. Se for esse o caso, espero que seja alterado para um ponto em que o tipo de letra real não seja muito reconhecível e esperemos que seja apenas algumas letras ou uma palavra muito pequena (espero que todas estejam em maiúsculas sem as horríveis maiúsculas "q", "s" ou " g "nele).

Eu suspeitaria que o cliente está solicitando uma terceira fonte (Sansation) porque a fonte secundária que você escolheu (Good Times) não possui caracteres minúsculos. Se o cliente quiser caracteres maiúsculos e minúsculos, ele simplesmente não poderá usar o Good Times.

Então, o que eu faria como designer é ouvir o cliente e seus desejos não ditos, não necessariamente a escolha de tipo específica que eles estão citando. Parece-me que seu cliente está pedindo um uso mais versátil do tipo, em vez de todas as letras maiúsculas, o tempo todo. Eu estou um pouco adivinhando sem ver seu uso real, mas se você já utilizou o Good Times, sei que tudo é maiúsculo e o Moonhouse é apenas feio em letras minúsculas. As chances são de que o cliente nunca saberá a diferença entre Sansation e Helvetica ou Futura ou Din ou qualquer outro tipo de letra sem serifa.

Eu encontraria um tipo de letra sans serif com letras maiúsculas e minúsculas e que funcione bem com sua imagem de marca principal. Eu descartaria o Good Times como uma escolha inteiramente. Ele oferece muito pouco em termos de características necessárias para uma "linha de tag" e, de fato, os traços quebrados e todos os aspectos em maiúsculas desse tipo de letra diminuiriam a legibilidade em um logotipo.

Eu encontraria três tipos de letra sem serifa e zombaria do logotipo usando os três como o tipo de tag line. Brinque com pesos variados em vez de caracteres tipográficos. Defina o slogan principal em TypefaceA Black e, em seguida, o slogan secundário em TypefaceA itálico médio - esse tipo de coisa. Esteja ciente de que, se você estiver restrito a usar fontes truetype gratuitas, poderá não encontrar muitas com variações de rosto adequadas para uso. Isso pode significar que você precisa investir em algumas melhores fontes para não se restringir no design.

Certo ou terrivelmente errado, a Sra. Important (seu cliente) dá os tiros

Este quadrinho faz um trabalho decente ao descrever sua situação. Conheça a Sra. Importante. Todo designer encontra um cliente ou chefe como esse em algum momento.

Se você der a fatos ao seu cliente e oferecer seu conselho de especialistas apoiado em bons princípios de design, seu trabalho estará concluído.

Declare os fatos e também sua opinião de especialistas. Importa.

Como posso explicar ao meu cliente que mais de duas fontes em um logotipo é uma má idéia?

Dê ao seu cliente os fatos. Dê a ele / ela seu conselho honesto de maneira direta e é tudo o que você deve fazer. Seu cliente paga para você tomar essas decisões. Se ele optar por ignorar seus conselhos de especialistas, você não poderá evitar.

Você não deve entrar em argumentos estendidos se seu cliente for inflexível após receber os fatos, como a Sra. Important nesta história em quadrinhos. Depois de fornecer ao cliente os fatos e sua intuição apoiada em sólidos princípios de design, cabe a ele / ela tomar a decisão. Se ele / ela escolhe mal, você não é responsável.

Sua opinião e princípios de design versus opinião da Sra. Important

O design realmente gira em torno de muitos princípios; no entanto, o principal princípio envolvido é a opinião do seu cliente.

Sua opinião, independentemente de quão fortemente baseada em princípios de design, nem sempre muda a mente de um determinado cliente.

O número de fontes aceitáveis ​​para um logotipo não é definido estritamente por um princípio, mas pela sua opinião , baseado fortemente em vários desses princípios .

Baseie suas informações em bons princípios de design (veja o link) e indique os fatos, e você fez tudo o que pôde.

No final, cabe ao seu cliente decidir se deve ou não prestar atenção à experiência pela qual ele / ela paga .

A Sra. Important decide que ela sabe melhor

Não tenho explicações para convencê-los de

Nunca é uma boa ideia entrar com argumentos estendidos com seu cliente.

Prossiga profissionalmente:

• Sugira que seu cliente confie em sua habilidade e intuição como designer e permita que você faça uma chamada sobre isso. Faça isso de uma maneira amigável e aberta. Acompanhe esta solicitação com a garantia de que você está completamente disposto a atender aos desejos do cliente.

• Caso ignorar seus conselhos possa levar a problemas futuros, anote essa sugestão / solicitação para garantir que você não seja responsabilizado posteriormente pelo erro do cliente em não confiar em seu julgamento.

• Seu cliente pode aceitar ou recusar sua solicitação (razoável). Depois, sugiro que você prossiga com um "eu vou acertar". independentemente de qual opção seu cliente escolher.

Bem, você PODE explicar que é uma má ideia, se é que realmente é. Mas isso não significa necessariamente um logotipo ruim, apenas porque há duas faces de fonte nele.

O que você PODE fazer, no entanto, é fazer uma pesquisa completa sobre o mercado e a concorrência de seu cliente e, em seguida, apresentar suas descobertas. Que tipo de fonte eles usam? Que tipo de forma e cores a competição usa? Como você pode melhorar isso ou mesmo mudar isso? Mostre tudo isso em números. Se você puder, faça uma pesquisa com o cliente. Caso contrário, apenas construa sua defesa - mas não faça isso com base na sua opinião pessoal sobre o que você acha feio ou bonito. Faça isso porque se seu cliente optar por ter mais fontes em seu logotipo, ele provavelmente se parecerá com qualquer outro John Doe no mercado e você deseja que a empresa dele se destaque a longo prazo.

Além disso, algumas dicas para você: design NÃO é arte. Isso é chamado de ilustração. Design é fazer as coisas funcionarem, incluindo a marca do seu cliente. Eu recomendo que você comece a pensar mais sobre isso, em vez de apenas se tornar bom na parte "arte", porque isso é apenas o "empacotamento" do produto. Por fim, se você pensar apenas na parte "arte", não terá as palavras para defender seu trabalho, como agora, e é aí que o cliente pensa que ele é um artista incrível e você é apenas um operador de computador.

Eu recomendo a leitura de dois livros: Logo Design Love, de David Airie e também a leitura de seus artigos em seu blog. Realmente util.

http://www.davidairey.com/clients-need-a-brand-not-just-a-logo/ http://www.logodesignlove.com/logo-design-tips

E The Design Method, de Eric Karjaluoto - que explica exatamente isso: o negócio do design e que NÃO é arte.

Boa sorte!

Se tudo mais falhar, explique visualmente. Projete da maneira deles, depois forneça um ou mais designs melhores e apresente todos eles, perguntando qual deles eles preferem. Apresente-os em suas páginas, estacionários e em outros lugares, eles usariam o logotipo para ver como é chocante ter vários tipos de letra na frente do usuário de uma só vez.

Você deve fazer isso com seriedade e tentar tornar a versão recomendada o mais agradável possível.

Então deixe-os escolher e seguir em frente. Sim, você é o designer, sim, você sabe melhor, mas depois de explicar e mostrar os resultados de sua escolha, deixe-os fazer sua escolha. Manter um desacordo não será produtivo.